Leroy Merlin vs Telhanorte vs Obramax: qual o melhor home center do Brasil

As três maiores redes de home centers brasileiras — Leroy Merlin, Telhanorte e Obramax — parecem semelhantes à primeira vista: todas vendem materiais de construção, possuem lojas fisicamente distribuídas e oferecem catálogos abrangentes. Porém, diferem radicalmente em escala, história operacional, diversificação de formatos e até em independência corporativa. Entender essas diferenças é essencial para quem vai construir ou reformar e quer maximizar acessibilidade e variedade de produtos.

Um achado crucial muda a leitura da comparação: Leroy Merlin e Obramax pertencem ao mesmo grupo controlador, o ADEO, o que significa que não são alternativas totalmente independentes uma da outra. A Telhanorte, por sua vez, vivencia um momento de transição — foi vendida pela Saint-Gobain para a Tauá Partners em maio de 2026, mudança que pode afetar sua operação nos próximos meses.

Os critérios que pesam

Tempo de operação e histórico verificável. Entre as datas de fundação declaradas, a Telhanorte é a mais antiga: 1976, acumulando quase 50 anos de presença. A Leroy Merlin chegou ao Brasil em 1998, também com presença consolidada de mais de 25 anos. A Obramax não divulga seu ano de fundação, tornando impossível encaixá-la nessa comparação — apenas sua filiação ao Grupo ADEO é conhecida.

Catálogo e variedade de produtos. A Leroy Merlin oferece o maior acervo: mais de 80 mil itens em 15 categorias diferentes. A Telhanorte possui mais de 50 mil itens, incluindo notável estoque de 3 milhões de m² de revestimentos. A Obramax, mais enxuta, declara mais de 16 mil produtos, focada em itens de saída rápida para entrega imediata.

Formatos de loja oferecidos. Aqui a Telhanorte destaca-se: opera lojas padrão, o formato de proximidade “Telhanorte Já!” com entrega expressa, a linha “Pro Telhanorte” dedicada a profissionais, e a loja 24h “Telhanorte Marginal” de 13 mil m² — segmentação estratégica para públicos diferentes. A Leroy Merlin não detalha públicamente múltiplos formatos de loja. A Obramax foca em modelo omnicanal atacado+varejo combinado.

Amplitude territorial e acesso físico. A Leroy Merlin vence claramente: 53 lojas em 14 estados brasileiros, cobrindo Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul. A Telhanorte é regional: 27 lojas concentradas integralmente em São Paulo. A Obramax, sem total divulgado, está presente em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais — intermediária em escala.

Leroy Merlin: escala e catálogo completo

A Leroy Merlin é a maior rede do trio: 53 lojas em 14 estados. Se você mora fora de São Paulo e precisa de acesso físico confiável, é provavelmente sua melhor opção. Seu catálogo de 80 mil itens é o mais amplo entre as três, reduzindo a necessidade de comprar em múltiplas redes para materiais diversos. A presença desde 1998 no Brasil, sustentada pelo Grupo Adeo multinacional, sugere operação estável e com recursos para investimento.

O contraponto: a empresa não divulga o faturamento específico de sua operação brasileira — apenas os números globais consolidados do Grupo Adeo (€6,6 bilhões), limitando transparência. Além disso, estar no mesmo grupo que a Obramax significa que as duas redes competem internamente, não oferecendo independência de estratégia corporativa.

Telhanorte: especialização e tradição

Fundada em 1976, a Telhanorte tem a data de fundação mais antiga entre as três — a Obramax não declara a sua. Se você está em São Paulo, a rede oferece diferencial real: múltiplos formatos segmentados — proximidade, profissional, e a loja-conceito 24h “Telhanorte Marginal” (13 mil m²), formato que as fontes oficiais das outras duas redes não mencionam. Quem trabalha em turno noturno ou precisa comprar material na madrugada encontra esse horário declarado só na Telhanorte. Seu catálogo de 50 mil itens inclui estoque profundo de 3 milhões de m² em revestimentos, importante para quem faz obra de reformas amplas.

Os riscos: a rede está geograficamente restrita a 27 lojas em São Paulo apenas — fora do estado, ela não serve. Mais preocupante: a mudança de controle em maio de 2026, saindo de Saint-Gobain para Tauá Partners, implica transição em andamento que pode alterar política comercial, preços e qualidade do atendimento — esperar para avaliar é prudente.

Obramax: modelo atacado+varejo com entrega rápida

A Obramax pertence ao Grupo ADEO, o mesmo que controla a Leroy Merlin, garantindo escala corporativa. Seu diferencial é o modelo omnicanal que combina atacado e varejo, pensado para facilitar compras de quem constrói ou reforma — com 16 mil produtos prontos para entrega imediata, foca em giro rápido e disponibilidade.

O tradeoff: a empresa praticamente não transparece dados públicos — não divulga ano de fundação nem número total de lojas. A cobertura territorial é intermediária: São Paulo, Rio e Minas Gerais, bem menor que a Leroy Merlin. Se você mora em estados além desses, Obramax não é uma opção de acesso físico.

Sinais de alerta antes de comprar

Verifique a loja mais próxima. Não assuma que a rede opera em sua região — Telhanorte só serve SP, Obramax só atende SP/RJ/MG, e Leroy Merlin tem 53 lojas em 14 estados. Consulte o localizador oficial de cada marca antes de definir sua estratégia de compra.

Para obras grandes ou profissionais. Se você está fazendo reforma de grande volume, a Telhanorte oferece o formato “Pro Telhanorte” dedicado a profissionais — negocie condições comerciais direto. A Obramax promete modelo atacado+varejo, mas nenhuma das três divulga tabela de preço online, logo você deve conferir presencialmente ou por telefone.

Ficar atento à transição Telhanorte. A venda para Tauá Partners está em progresso, com conclusão esperada até o fim do 2º trimestre de 2026 — se você vai comprar em volume, acompanhe notícias sobre a mudança. Pode haver alteração de políticas comerciais ou até descontinuação de certos produtos durante a transição.

A decisão final

Não existe vencedor universal quando o critério é “melhor home center”. A escolha depende fundamentalmente de onde você mora e que tipo de compra vai fazer.

Se você está fora de São Paulo e precisa acessibilidade física: Leroy Merlin é a única com presença nacional. Seus 53 lojas em 14 estados e catálogo de 80 mil itens oferecem amplitude que os concorrentes não atingem.

Se você está em São Paulo e busca especialização: Telhanorte entrega. Seus formatos segmentados, incluindo o formato 24h único no trio e estoque profundo de 3 milhões de m² em revestimentos, resolvem perfis específicos. Mas acompanhe a transição de controle — pode trazer mudanças.

Se você precisa atacado+varejo com entrega rápida em SP, RJ ou MG: Obramax é desenhada para isso. Seu modelo omnicanal com 16 mil produtos prontos prioriza giro rápido — ideal para quem quer comprar, levar e começar obra no mesmo dia. Mas esteja ciente: falta transparência sobre história e tamanho real da rede.