Melhores agências de marketing de influência no Brasil

O mercado de marketing de influência no Brasil segue profissionalizando e diversificando seus modelos

BR Media Group, Mynd, BrandLovers, Play9 e Air representam três subtipos principais da indústria. O movimento recente de consolidação — com BR Media Group sendo adquirida pela Publicis Groupe em 2025 — marca uma maturação do setor. Wake, que operava um modelo de plataforma de martech, descontinuou seu produto de marketing de influência no mesmo período, voltando a operar como Squid (marketplace de criadores, não mais agência). Escolher a agência correta hoje depende menos de “quem é maior” e mais de qual subtipo de operação — hub full-service, plataforma de dados, casting curado ou híbrido — resolve o objetivo específico da sua marca.

Critérios que pesam na escolha

Tempo de operação diferencia agências por experiência acumulada. Air declara 15 anos de atuação em marketing de influência, desde sua fundação em 2009 como Airfluencers, BR Media Group foi fundada em 2012, Mynd completa oito anos em 2025 (2017), BrandLovers é de 2022, e Play9 não declara ano de fundação.

Portfólio e rede de criadores indicam escala. BR Media Group opera rede com mais de 500 mil criadores, incluindo 80% dos principais influenciadores da região, BrandLovers reúne mais de 150 mil criadores cadastrados, Mynd trabalha com casting exclusivo de mais de 300 nomes, Play9 lista mais de 100 criadores no elenco público, e Air não divulga o tamanho da rede.

Foco no formato diferencia modelos de negócio. BR Media Group opera como um hub com estúdio criativo próprio e plataforma proprietária MIS para gestão de campanhas, combinando produção e curadoria. Mynd foca em marketing de influência combinado com entretenimento e gestão de imagem de artistas. BrandLovers usa machine learning para casar marcas com criadores. Play9 especializa em casting e desenvolvimento artístico para criadores digitais, com forte presença em YouTube. Air trabalha com curadoria de influenciadores orientada por dados, usando tecnologia proprietária chamada Aira.

Formatos oferecidos variam. BR Media Group oferece planejamento, curadoria de conteúdo, produção de eventos, monitoramento, aceleração de creators e PR/seeding. BrandLovers lançou Creator Ads, combinando mídia programática com campanhas de influenciadores. Mynd oferece planejamento estratégico e desenvolvimento de estratégias individuais de artistas. Play9 oferece gestão de talentos, produção de conteúdo e estratégia multiplataforma. Air oferece frentes de agência (gestão completa de campanha), insights, social media, UGC, mídia paga e plataforma proprietária.

Portes atendidos revelam escala de clientela. BR Media Group atende mais de 500 marcas clientes e é agora parceira preferencial da Publicis Groupe no Brasil. BrandLovers trabalhou com Magazine Luiza, Reserva, Mercado Livre, Claro, Burger King e Americanas. Play9 cita parcerias com Netflix, Disney+, YouTube, TikTok, Spotify, Coca-Cola, Adidas e Itaú. Mynd não declara porte específico de clientes. Air não divulga nomes, apenas menciona mais de 50 marcas.

Por que cada uma faz sentido em contextos diferentes

BR Media Group é a escolha mais óbvia para marcas grandes que precisam de volume, estrutura e acesso a influenciadores verificados. A aquisição pela Publicis Groupe traz o respaldo de um grupo multinacional, mas também pode significar processos mais formais e menos flexibilidade para propostas pequenas ou ousadas. O contra real é a perda de agilidade que muitas marcas em crescimento — especialmente startups — buscam evitar.

BrandLovers compensa seu histórico curto (2022) com captação de R$ 45 milhões em rodadas sucessivas (Canary e Kaszek), sinal de que o mercado valida seu modelo. Sua plataforma reúne 150 mil criadores e oferece automação que rivais não conseguem. O contra: falta de histórico longevo — uma agência fundada em 2022 carrega risco de modelo que ainda está se provando à prova de mercado.

Mynd se destaca por oferecer casting de entretenimento curado, uma frente que nenhum dos outros quatro players avaliados aqui cobre da mesma forma. Prêmio Caboré em Marketing (2019) e certificação Great Place To Work (2023) indicam solidez, e o fato de atender sócios como Preta Gil ou gestão de artistas além de campanhas pontuais diferencia seu posicionamento. O contra é ausência de dados públicos de porte — marcas maiores podem não encontrar a escala que buscam, e ninguém vê a lista de clientes atendidos.

Play9 concentra seu valor em criadores de vídeo. Declara 7 bilhões de visualizações mensais e 650 milhões de seguidores somados entre seu casting, dados impressionantes mas focados em YouTube/TikTok. Cita clientes de peso como Netflix, Disney+ e Coca-Cola, sugerindo acesso a grandes orçamentos. O contra: é explicitamente focado em vídeo — marcas que buscam influência em Instagram, TikTok (conteúdo não-vídeo) ou público nano/microinfluenciador podem não encontrar a especialidade que precisam.

Air oferece algo diferente: histórico longo (15 anos desde 2009), rebranding recente que sinalizou mudança estratégica, e tecnologia proprietária de curadoria. Declara 1.000+ campanhas realizadas e retenção de 80%, métricas sólidas de confiança. O contra é fundamental: não divulga nomes de clientes (apenas “mais de 50 marcas”), dificultando qualquer avaliação de portfólio real. Sem visibility de cases, é difícil saber se a escala declarada é real.

Sinais de alerta na indústria

Cada número que você recebe — 500 mil criadores, 150 mil cadastrados, 100 influenciadores — vem de metodologia própria de cada agência. Sem auditoria independente, esses números são declarações unilaterais. O mais seguro é perguntar: de quantos desses criadores sua marca realmente teria acesso? Quantos seriam ativos em campanhas de fato?

Wake é o exemplo mais direto de mudança no nicho. A descontinuação do seu produto de marketing de influência em 2025 mostra que nem todo modelo tech sobrevive — o que parecia inovação três anos atrás pode estar desatuado hoje. Antes de assinar contrato longo com qualquer agência, confirme com ela que sua oferta segue ativa e quais são os SLAs de continuidade.

Marcas pequenas precisam de atenção especial. Nenhuma das cinco agências declara um piso mínimo de investimento. Se você tem orçamento menor, pergunte diretamente: qual é o menor projeto que aceitam? Qual é o atendimento dedicado para clientes menores? BR Media Group, por sua escala, pode oferecer soluções enxutas; BrandLovers, sendo mais tech, pode ter automação que reduz overhead.

Escolhendo pela sua necessidade real

Se você quer escala, volume e estrutura de produção própria, BR Media Group é o reflexo automático — mas saiba que os processos tendem a ficar mais formais após a Publicis.

Se você está testando automação e quer testar múltiplos criadores em paralelo, BrandLovers oferece a tech mais recente, mas com histórico ainda curto.

Se você busca talentos de entretenimento premiados e posicionamento editorial curado, Mynd é quase única — mas prepare-se para uma conversa direta sobre porte mínimo.

Se seu público alvo vive em YouTube e você quer alcance declarado em bilhões, Play9 é óbvia.

Se você rotina campanhas há anos e quer curadoria por dados com histórico verificável, Air oferece a experiência — mas peça para ver cases nominados, não apenas métricas genéricas.

Não há agência “melhor” no universal. Há agências certas para cada objetivo, orçamento e estágio da sua marca.

por M.M.