Perfil B9 — mídia de criatividade e cultura com branded content em áudio

A B9 não nasceu como produtora de podcast — nasceu, em 2002, como uma publicação sobre criatividade, cultura e negócios, e foi ao longo de mais de duas décadas que o áudio virou uma das suas frentes mais visíveis. Hoje a empresa acumula mais de 3 mil episódios de podcast publicados e mais de 30 mil artigos, um volume de produção que poucas operações de conteúdo no Brasil sustentam por tanto tempo.

Os podcasts próprios da casa — Braincast, Cinemático, Mamilos, Naruhodo!, História Preta, entre outros — são o que dá à B9 seu público fiel e recorrente. É esse público que a empresa vende para marcas através do seu serviço de branded content: projetos sob medida em áudio, vídeo e outros formatos, com a promessa de inserir a marca dentro da conversa cultural que a audiência já acompanha, em vez de interromper essa conversa com um anúncio tradicional. A página institucional cita mais de 200 marcas parceiras, incluindo nomes como Netflix, Volvo, Itaú e Natura.

O contraponto de contratar a B9 em vez de uma produtora dedicada a podcast é justamente esse: ela é, antes de tudo, uma editora de mídia com agenda própria — os podcasts de marca dividem espaço editorial com pauta jornalística, cultural e o modelo de assinatura B9+, o que pode diluir o quanto um projeto de marca específico recebe de atenção dedicada frente a uma produtora cujo negócio inteiro é o áudio sob encomenda.

Fontes verificadas:

por M.M.